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图片来历@视觉我国<\/p>
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文 | 鲸维度，作者 | 冗旺<\/blockquote>
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币圈最近让不少人败尽家业，一些炒币的公司也陷入困境。“游手好闲”的美图，也被送上了热搜。<\/p>
7月3日，美图公司（1357.HK）公告称，因为之前购买的加密钱银减值，公司2022年上半年估计亏本3亿元左右。<\/strong><\/p>
祸不单行的是，一些国家还在加强法规，影响到美图的主营事务。<\/strong>挪威政府进一步细化了避免“照骗”的法规，自2022年7月1日起，一切修饰过身段和面庞的广告，有必要打上声明标签，违者罚款。<\/p>
不仅是挪威，德国政府官员也呼吁经过立法来要求网红注明是否美颜。来越多的声响在对“美图说不”之时，美图从前被寄予厚望的印度及东南亚商场，其开展好像也不达预期。<\/p>
美图这个互联网出海长辈，当今在海外究竟过得怎么？<\/p>
01<\/strong> 出海遇阻<\/p>
早在2013年4月，美图公司即推出了针对海外商场的运用app BeautyPlus，之后又接连推出AirBrush（2015）及美图秀秀海外版（2018），企图经过产品矩阵抢滩海外商场。因为较好地遵循了“量体裁衣”的战略，上线初期也的确取得了不错作用，其间BeautyPlus及AirBrush在2018年已完结盈余。<\/p>
但仅凭美颜东西，明显不能留住海外潮人们的心。<\/strong>但是，查阅美图公司近5年的年度财报发现，海外用户月活数据只在2019年度稍纵即逝，当年度录得10%的添加。其他各年度都处于下降趋势，该项数据在2021年度更是加快下滑。<\/p>
依据美图公司2021年报，到12月31日，公司海外月活泼用户数为7676.2万人，同比下降超越20%。其间针对海外商场的运用BeautyPlus的月活数据同比降幅更大，到达32.7%。<\/p>
从前被寄予厚望的印度及东南亚商场也接连受挫。2020年，美图的若干运用被印度政府制止，导致海外用户月活数据明显下降。而在“人人爱自拍”的东南亚商场，美图的影响力也在下降。跟着近年来短视频的鼓起，年轻一代的时间更多地花在了TikTok上。<\/p>
据Sensor Tower的数据显现，在总人口约6.3亿人的东南亚区域，TikTok的下载量现已超越3.6亿次，其间近对折用户年纪不到30岁。而相似两三年前的我国，电商直播是当时的新式事物。这在相当大程度上揉捏了美图的用户添加空间。<\/p>
不仅仅是用户增速的问题，美图公司的变现才能也进入瓶颈期。<\/strong>得益于在线广告收入的大幅添加，美图公司的毛利率在2018年度曾大幅跃升至51.9%，2019年更是凭仗日本和美国等海外商场高档订阅及内购的高添加到达近年高峰的71.5%。但跟着公司加大在达人内容营销解决方案（IMS）事务的投入，毛利率水平在2020年及2021年度下滑到66%左右。<\/p>
在美国等首要海外商场，TikTok现已开端撼动Google及Meta的位置。依据App Annie的数据，到2022年末，TikTok的全球用户有望超越15亿人，位列全球Top交际途径第四位。而TikTok用户的日均运用时长到达惊人的132分钟。此影响，用户也无暇顾及其他运用，当然也包含美图公司的BeautyPlus。<\/p>
02 转型失利<\/p>
东南亚等地遭到短视频冲击，正是美图转型失利的一个真实写照。美图公司其实很早就看好短视频赛道的开展。<\/p>
2018年，美图公司宣告“美和交际”战略，将美图秀秀运用转型为交际媒体途径，进军短视频赛道。<\/strong>其间一个要点便是加大在IMS事务上的投入。美图公司在2019年完结Dajie Net 公司57.09%股权的收买，并凭仗后者在MCN途径的才能，协助美图树立社区生态系统。<\/p>
这种协作在次年头见成效。2020年下半年，美图秀秀的用户日均运用时长为16.1分钟，与2019年同期比较进步2.5分钟。但与抖音用户的日均运用时长比较，还有相当大的距离。据相关媒体报道，自2020年9月以来，抖音用户的日均运用时长到达了70分钟以上。<\/p>
究其原因，美图公司的产品均归于东西类运用，天然缺少交际基因，向熟人类交际，亦或是笔直类交际途径的转型难度较大。<\/strong><\/p>
反倒是抖音、快手等短视频途径，添加美颜特效等东西相对简单。现在干流的短视频途径都有对应的美颜东西，例如抖音有抖音直播伴侣，斗鱼有斗鱼直播帮手等，都可以完结美颜功用。<\/p>
而特效正成为深受短视频用户喜欢的表达方式。据抖音2021年7月发布的《抖音特效数据陈述》，2021年上半年，抖音途径均匀每天上线超越100个新款特效，均匀每5个投稿里，就有一个运用特效。这无疑大大加强了用户黏性。<\/p>
这让美图与短视频头部途径的距离被进一步拉大。<\/p>
据2021年财报，在分项收入占比上，IMS事务占总收入的百分比已从2020年的近21%下降到17.9%。值得注意的是，美图将现在正在孵化的事务以及不再直接契合公司战略目标的传统事务也归类到IMS及其他项中，旁边面说明晰公司认清了距离，不肯再大力投入资源于其间了。<\/p>
03<\/strong> 炒币巨亏<\/p>
依据美图公司2021年财报，尽管在线广告事务及高档订阅事务收入同比持续添加，但仍难以脱节增收不增利的困境。因为商誉及子公司无形资产减值影响，录得年度亏本7743万元人民币，接连两年只能“经调整后”盈余。<\/p>
掌舵人的决议计划往往决议着企业的命运。<\/strong>2018年，因为之前押注智能手机事务失利，美图公司当年亏本到达12亿元，并不得不于2019年完全封闭智能手机事务。<\/p>
而当原有阵地遭到其他美颜东西类软件的冲击、转型交际途径又遇阻，美图公司的掌舵人蔡文胜又瞅准了近期火爆的“元世界”概念，美图公司也顺势推出了数字保藏品牌“美图宝石”，首期推出198枚“像素回忆”数字藏品，面向全球用户出售。不知这一行动能否搭上最近在海外爆火的NFT顺风车。<\/p>
而蔡老板好像把筹码压在了他更垂青的元世界底层技能之一，也是他的老相识——加密钱银。<\/strong><\/p>
在互联网业界，蔡老板身上头衔很多，其间之一便是“币圈大佬”。据揭露音讯，2014年蔡文胜的隆领资本就已出资加密钱银交易所OKcoin，美图公司也是港交所上市公司中第一个发布持有加密钱银的公司。<\/p>
据美图公司2021年度财报，到2021年12月31日，美图公司持有的以太币及比特币，合共对价约1亿美元。<\/p>
近期加密钱银商场价格剧烈动摇，导致美图公司2022年上半年亏本近3亿元，让本就承压的主业落井下石。<\/strong><\/p>
作为一款美颜东西类软件，美图秀秀无疑是成功的，在手机智能化的大浪潮下，其也曾是爱美人士的装机必备，堆集下海量的用户根底。<\/p>
但一招鲜，也有期限。<\/p>
除了其他美颜东西类软件的竞赛外，美图的生存空间还遭到短视频巨子们的严峻紧缩。究竟是在缝隙中求生存，又或是完全成为年代的注脚，其实全在梢公的一念之间。<\/p>
与其胡乱押注，不如使用美图在印象范畴的深沉堆集，踏实地开展Saas事务，拓宽运用场景。<\/strong>例如美图之前发布的“美图云修”等Saas运用，将服务场景拓宽到工作环境中，以己之长应对剧烈的商场竞赛，胜算也要更大一些。<\/p>
这次炒币失利，会否压垮美图？币圈人士纷繁转战的东南亚商场，能否给美图带来一线生机？踏上炒币之旅的蔡文胜，走到了转机时间。<\/p>